2016-10-24 10:18:21来源:腾讯编辑:彦页
孙杨真正男子汉圈粉无数
竞技体育还是得以成绩论英雄
穿上军装的孙杨是什么样？军旅体验对中国游泳队“一哥”会是一种挑战吗？他与娱乐界明星在另一个“赛场”同场竞技，能否展现他在泳池外的另一种风采？近期，因为孙杨的参与，某卫视的一档真人秀综艺节目有了更多炒作的卖点。
其实，在里约奥运会之后，孙杨频繁亮相于各种商业和社会活动，“吸睛力”巨大，据体育经纪业内人士分析，孙杨现在的“吸金力”也非常可观。2012年伦敦奥运会之后，因屡屡爆出负面新闻或争议性事件，原本被视为接替刘翔成为中国又一位超级体育明星的孙杨，商业价值大打折扣，但里约奥运会极大地改变了孙杨的形象。
作为中国游泳队在里约奥运会唯一的金牌获得者，孙杨首先以奥运成绩捍卫了他在世界泳坛的地位，加上他在男子400米自由泳比赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，以及勇敢地向澳大利亚选手霍顿的无礼挑衅行为予以“还击”，都让孙杨的形象增色不少。
奥运会后总有很多黯淡的奥运冠军
里约奥运会之后，能够持续不断博得商家、舆论关注的奥运冠军和体育明星并不多，除了孙杨、傅园慧、中国乒乓球队、中国女排等之外，大多数奥运冠军的生活很快就归于平静。
作为竞技体育，成绩固然是功成名就的第一要素，但并不是所有奥运冠军都能在赛内赛外名利双收。在里约奥运会上，中国军团的主要夺金项目，如跳水、举重，舆论关注度往往仅存于奥运会期间。
甚至包括此次中国羽毛球队新晋的男单冠军谌龙，其微博粉丝数至今只有14万，相比起孙杨3000多万、张继科700多万和傅园慧700多万的粉丝数，实在很难相信这是中国一个传统优势项目的头号选手在社交平台上的受关注度。
除了成绩之外，如何扩大运动项目的社会影响力、关注度和参与度，仍然是摆在中国很多运动项目面前的问题。
跳水、举重，包括此次奥运会表现欠佳但在历史上一直是中国优势项目的体操、射击等，都面临着社会推广工作欠缺，影响力、普及度太低的问题。
主动营销自己，对于中国很多运动项目来说，还停留在初级阶段。能够像中国乒乓球队这样，借一句球迷的话就形成舆论宣传攻势的项目，在中国还屈指可数。
实际上，羽毛球、跆拳道、田径、自行车等项目，都有一定的群众基础，奥运冠军们完全可以发挥更大的社会推广价值。但在这一块，从协会、运动队到教练员、运动员，都还缺少主动营销的意识。这一点，在国内体育营销业内看来，一直都是个困局。
业内人士表示，奥运会只有短短的16天，但围绕奥运冠军和体育明星的营销，可以延续整个奥运周期。
